Phân biệt khái niệm thương hiệu và nhãn hiệu tại Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Văn Phi |
Cập nhật: 05/06/2024 |
Nhãn hiệu/thương hiệu |
2143 Lượt xem

Mục lục

– Thương hiệu (brands) theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức.

Hiểu một cách đơn giản, là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc một nhà sản xuất, gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức.

– Nhãn hiệu (marks) theo định nghĩa tại Khoản 16 Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi 2009 là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.

Nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. Nhãn hiệu được coi là một loại tài sản vô hình của người hoặc công ty thực hiện hoặc sản xuất và là một trong các đối tượng sở hữu công nghiệp được pháp luật bảo hộ.

Sự khác biệt giữa “Thương hiệu” và “Nhãn hiệu” là:

Thứ nhất, theo phương diện pháp lý, “thương hiệu” không được định nghĩa trong Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam. Như vậy, chỉ có “nhãn hiệu” mới là đối tượng được bảo hộ theo pháp luật Việt Nam.

Thứ hai, theo phương diện vật chất, “nhãn hiệu” thường là những gì mà khách hàng có thể nhìn thấy như từ ngữ, hình ảnh, biểu tượng,… Còn “thương hiệu” là những hình tượng trong tâm trí của khác hàng.

Thứ ba, về sự tồn tại, “thương hiệu” tồn tại lâu hơn so với “nhãn hiệu”. Có những nhãn hiệu nổi tiếng tồn tại mãi mãi, còn nhãn hiệu có thể tồn tại trong một khoảng thời gian nhất định rồi thay đổi hoặc mất đi.

Ví dụ: Thương hiệu Unilever là thương hiệu toàn cầu, sở hữu nhiều nhãn hiệu như: Lifebouy, Lux, Axe,…

Với tư cách là đại diện Sở hữu công nghiệp đã được Cục Sở hữu trí tuệ cấp Giấy Chứng nhận, có kinh nghiệm 10 năm tư vấn và đại diện cho khách hàng trong lĩnh vực Sở hữu công nghiệp, với đội ngũ luật sư giàu kinh nghiệm, Dịch vụ thương hiệu tự hào mang đến cho Quý khách dịch vụ đăng ký thương hiệu, nhãn hiệu, những tư vấn chuyên sâu, theo dõi và giải quyết các hành vi xâm phạm về Sở hữu công nghiệp.

Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu

Tiêu chí đánh giá	Thương hiệu	Nhãn hiệu
Khái niệm	– Thương hiệu là dấu hiệu đặc biệt (gồm hữu hình và vô hình) để nhận biết sản phẩm/dịch vụ nào đó được sản xuất hoặc cung cấp bởi cá nhân hay tổ chức. – Thương hiệu là một thuật ngữ được hình thành trong quá trình sản xuất, kinh doanh và sử dụng sản phẩm/ dịch vụ. Khi các loại hàng hóa/ dịch vụ được sử dụng rộng rãi, có nhiều người biết đến và công nhận thì thương hiệu sẽ trở nên nổi tiếng và có giá trị. Từ đó khẳng định tính cạnh tranh và vị thế của doanh nghiệp trên thị trường.	– Theo quy định tại Khoản 16, Điều 4, Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 thì “Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau”. – Dấu hiệu có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp những yếu tố trên lại với nhau và được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. – Nhãn hiệu được xem là một tài sản vô hình của doanh nghiệp và là một đối tượng của sở hữu trí tuệ được pháp luật bảo hộ. – Một số khái niệm nhãn hiệu khác: + Nhãn hiệu tập thể là nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các thành viên của tổ chức là chủ sở hữu nhãn hiệu đó với hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân không phải là thành viên của tổ chức đó. + Nhãn hiệu chứng nhận là nhãn hiệu mà chủ sở hữu nhãn hiệu cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng trên hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân đó để chứng nhận các đặc tính về xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, cách thức sản xuất hàng hóa, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ chính xác, độ an toàn hoặc các đặc tính khác của hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu. + Nhãn hiệu nổi tiếng là nhãn hiệu được người tiêu dùng biết đến rộng rãi trên toàn lãnh thổ Việt Nam. + Nhãn hiệu liên kết là các nhãn hiệu do cùng một chủ thể đăng ký, trùng hoặc tương tự nhau dùng cho sản phẩm, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự nhau hoặc có liên quan với nhau.
Hình thức	Thương hiệu là một tài sản vô hình và không thể dễ dàng nhận biết bằng mắt thường như nhãn hiệu. Khi nhắc đến thương hiệu, người ta sẽ liên tưởng đến nhiều yếu tố khác cấu thành lên nó như: chất lượng sản phẩm, kiểu dáng, bao bì, định hình nhãn hiệu, thái độ phục vụ của người bán hàng, giá cả, cảm nhận khách hàng,…	Nhãn hiệu phải là những dấu hiệu có thể nhận biết bằng mắt thường. Đó có thể là chữ cái, chữ số, từ ngữ, hình ảnh, hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố trên và được thể hiện qua một màu hoặc nhiều màu sắc khác nhau.
Thời hạn	Thương hiệu không nhận được sự bảo hộ của pháp luật. Do đó, theo bản chất nó có thể tồn tại vĩnh viễn miễn sao sản phẩm/ dịch vụ của thương hiệu vẫn được người dùng tin tưởng và sử dụng.	Thời hạn của nhãn hiệu là 10 năm. Bên cạnh đó, chủ sở hữu có thể xin gia hạn thời gian bảo hộ nhiều lần, mỗi lần 10 năm.
Giá trị	Thương hiệu không thể định giá dễ dàng bởi lẽ nó gắn liền với nhiều yếu tố không đo lường được như sự uy tín của thương hiệu, khả năng cung cấp sản phẩm/dịch vụ,…	Nhãn hiệu sau khi hoàn tất thủ tục đăng ký bảo hộ tại Cục sở hữu trí tuệ sẽ trở thành một loại tài sản và có thể định giá.
Về mặt pháp lý	Thương hiệu không phải là đối tượng được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam.	Nhãn hiệu được pháp luật Việt Nam bảo hộ về quyền sở hữu trí tuệ.
Khả năng xâm phạm	Thương hiệu không thể bị sao chép, làm giả hay bắt chước vì nó bao hàm cả sự tin tưởng và cách lựa chọn của người tiêu dùng với sản phẩm/ dịch vụ của một thương hiệu nào đó.	Nhãn hiệu có khả năng bị xâm phạm cao vì các dấu hiệu hoàn toàn có thể bị sao chép lại nhằm mục đích thu lợi.